MARCELO X FLUMINENSE
Após um longo período no Real Madrid, Marcelo retorna ao Brasil para jogar no Fluminense, sendo a maior contratação do futebol brasileiro dos últimos tempos.
O jogador foi recebido com muita euforia por centenas de torcedores na sua chegada ao Brasil. No dia seguinte à sua chegada, ocorreu a apresentação do Marcelo no Estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro, que contou com o show do cantor Filipe Ret. Na sequência do show, o jogador foi apresentado e depois deu uma entrevista coletiva para a imprensa no auditório do estádio.
Ao longo desse processo, desenvolvemos uma estratégia de comunicação ágil e impactante. Dividimos a estratégia em três momentos-chave:
Surpresa: Realizamos toda a negociação de forma sigilosa, o que nos permitiu utilizar o elemento surpresa a nosso favor. O anúncio bombástico da volta de Marcelo para o Fluminense foi inesperado e quebrou a internet, gerando mais de 4 milhões de visualizações em menos de uma hora. Essa ação inicial conquistou uma comunidade altamente engajada e ansiosa por mais conteúdo.
Conexão e empatia: Criamos uma campanha centrada no conceito "volta para casa", buscando transmitir o verdadeiro motivo da decisão de Marcelo em retornar ao Fluminense. Queríamos mostrar que não se tratava apenas de uma questão financeira ou falta de opções, mas sim do desejo genuíno de encerrar sua carreira no clube que o revelou. Utilizamos acervos, entrevistas e conteúdos nostálgicos para fortalecer essa conexão com a torcida.
Grande dia! A apresentação de Marcelo no Maracanã superou todas as expectativas. Planejavamos receber entre 10 a 15 mil pessoas, mas surpreendentemente quase 40 mil torcedores compareceram, tornando o evento um sucesso estrondoso.
Realizamos uma cobertura em tempo real para que nada passasse despercebido, garantindo um conteúdo rico e envolvente para os próximos passos da estratégia, trazendo assim referências de outros mercados para dentro do marketing esportivo, assim conseguindo potencializar ainda mais o sucesso da estratégia.
Ficha Técnica
Pedro Henrique Jasmim
Pedro Henrique Jasmim
Pedro Henrique Jasmim
Pedro Henrique Jasmim, Nelson Born, Carolina Leite
Mariana Brito
Caio Araújo
Valentina Ban, Lucas Mano e Carolina Leite
Ana Júlia Apostolides
Pedro Henrique Jasmim
João Mouta, Ruan Rocha e Felipe Muniz
Mario Lucas, João Mouta e Ruan Rocha
João Mouta, Ruan Rocha, Felipe Muniz
Matheus Perissé
Sandro Mendonça
Estratégia
Direção
Atendimento
Desenvolvimento Criativo e Estratégico
Produção do evento
Marketing Fluminense
Produção Audiovisual
Assistente de produção
Diretor de Arte
Operador de Câmera
Edição
Captação
Captação de drone
Fotografia
Cliente
Realização
