Marcelo no Fluminense
Chegada do Marcelo no Fluminense, que ocorreu no Maracanã
Já pensou como é desenvolver uma estratégia de comunicação da noite pro dia? E desenvolver essa mesma estratégia para a maior contratação do futebol brasileiro? Bom, nos últimos 20 dias essa foi a minha rotina.
Há alguns anos estou à frente do marketing do Marcelo, e sem dúvidas o anúncio dele para o Fluminense foi um dos meus maiores desafios profissionais, e olha que não faltaram grandes momentos como: finais de champions league, ele se consagrando como o jogador com mais títulos da história do Real Madrid, despedida do clube, entre outros.
Porém voltando ao Fluminense, fizemos uma construção rápida e ao mesmo tempo complexa e cheia de camadas, todas as etapas da nossa estratégia foram pensadas para alcançarmos o resultado que chegamos. Nenhum movimento se quer foi feito sem uma justificativa consistente e para isso nossa estratégia foi dividida em 3 momentos:
1.Surpresa
Toda a negociação foi feita de maneira extremamente sigilosa, com objetivo de mitigar qualquer tipo de especulação midiática, dessa forma usamos o elemento surpresa a nosso favor, fizemos um anúncio totalmente inesperado e bombástico. Esse era um dos pontos mais fortes da nossa estratégia, e ainda no início conseguimos ver o resultado, afinal em menos de uma hora o tweet do anúncio já passava de 4M de visualizações. Esse anúncio inesperado quebrou a internet e fez com que os torcedores tricolores viessem à loucura.
Com isso além de ótimos números contávamos com uma comunidade super engajada e com sede de conteúdo.
2.Conexão e empatia
O mote da campanha foi construído em cima da volta para casa, um telling perfeito para o fechamento de uma carreira extremamente vitoriosa, buscamos transmitir o que se passava dos outros lados da câmera, o real motivo pelo qual o Marcelo queria voltar ao Fluminense e reforçar que não se tratava de uma questão financeira e muito menos falta de opções e sim de vontade de ganhar em casa, de encerrar sua carreira no lugar que começou. A volta do Marcelo para as Laranjeiras é muito simbólica e embebida de um sentimento saudosista que trabalhamos durante toda a estratégia de comunicação e entrevistas.
Entendemos que essa conexão era um dos pontos chaves, alguns exemplos claro disso são conteúdos que abordam temas como a época da base em Xerém, conteúdos com funcionários do clube da época do Marcelo, muito uso de acervo, assumir o apelido de Mlk de Xerém na bio do Instagram, entre outros…
Foram muitas horas produzindo conteúdo: lives, vídeos, entrevistas, fotos, produtos de merchandising, além de uma comunidade exclusiva onde mostramos o backstage da nossa vinda ao Brasil mas a recompensa veio pois além das nossas peças audiovisuais serem extremamente elogiadas nas redes sociais e diversas vezes se tornaram virais, também conseguimos nosso objetivo principal que era se conectar com a torcida.
3. Grande dia!
O calor da torcida ficou evidente no grande dia: a apresentação do Marcelo.
Nossa expectativa era receber entre 10-15 mil pessoas, mas no final tínhamos quase 40 mil pessoas lotando um dos estádios mais icônicos do mundo, o Maracanã. Acredito que esse resultado é fruto da excelente estratégia e execução que realizamos.
Foi uma festa incrível, com direito a show do Felipe Ret e um show a parte da torcida tricolor! Fizemos uma cobertura real time pra que nada se passasse despercebido e certeza que ainda vamos usar muito esse conteúdo para os nossos próximos passos :)
Queria dedicar um tempo para compartilhar isso por aqui e também agradecer toda minha equipe e toda equipe de marketing do clube, que por sinal são excelentes profissionais foram essenciais para a realização de tudo isso. Acredito muito em construção a quatro mãos e espero que esse seja apenas o começo das coisas legais que vamos realizar por aqui… DEU TRABALHO, TO 100% LOUCO DA CABEÇA MAS SUPER FELIZ!
Obrigado!