Hello, Barbie! Desvendando o Barbiecore.

Margot Robbie no filme da Barbie

Hello, Barbie! 

Poucos dias da estreia da versão live action do filme da Barbie (dirigido por Greta Gerwig com Margot Robbie, Ryan Gosling e participação da Dua Lipa) só se vê cor de rosa pelas ruas, cinemas, redes sociais e principalmente campanhas de marketing. Nada contra, inclusive agora estou escrevendo esse artigo com uma brusinha rosa - já para entrar no clima. 

Ainda não garanti meus ingressos, mas passei os últimos dias analisando o barbiecore e resolvi escrever esse artigo. Meu primeiro ponto foi: o que tá fazendo o filme da Barbie bombar? E a resposta de cara era marketing, especialmente por conta da parceria entre a Mattel e a Warner Bros. Eles sacaram como combinar storytelling, nostalgia e branding, criando uma história única que cativa tanto a galera de hoje em dia quanto os adultos que querem relembrar os bons tempos com a boneca.

O filme é um grande case pro setor, dá pra tirar aprendizados de branding, licenciamento, marketing de oportunidade e claro de vendas. E hoje minha análise passa por um pouquinho de cada área, afinal o filme não é só para empurrar as vendas das bonecas, não!

Cena do Trailler Oficial

Curti muito a estratégia e me debrucei nela para poder escrever isso aqui, acho que o ponto de partida precisa ser o objetivo principal do filme que consolidar a imagem da personagem, e ajudar a reforçar um posicionamento mais adequado aos tempos de hoje. É uma narrativa que não foi construída mirando só no público infantil, eles focaram em pegada é mais ampla, e achei isso genial pois conecta com muita facilidade em um sentimento nostálgico de gerações anteriores que brincaram com a boneca e hoje possivelmente são pais. Outros fatores que comprova isso são a classificação etária, de 12 anos, a escolha de Greta como diretora do longa e a mensagem por trás da história.

Desse ponto começamos a minha análise e não temos como fazer isso sem falar da tendência que é o "Barbiecore" e como ela tem conquistado os corações dos consumidores se inspirando na icônica boneca Barbie. Essa estética ganhou popularidade com o lançamento do filme porém neste artigo, vamos explorar em detalhes o impacto dessa tendência no marketing, discutir como as marcas estão se adaptando a essa tendência e examinar exemplos de produtos lançados nesse estilo e o sucesso alcançado.

O "Barbiecore" é uma estética única, todo trabalhado no rosa traz à tona a nostalgia da década de 90 e incorpora elementos do universo da boneca Barbie para looks, roupas, acessórios, objetos de casa e etc. 

Essa tendência voltou recentemente com tudo, impulsionada pelo lançamento do filme da Barbie, que despertou um entusiasmo renovado em torno da marca e da estética associada a ela. 

O lançamento do filme foi um espectáculo, e um grande case de branding, mas hoje vamos falar como as marcas estão capitalizando essa popularidade, buscando se conectar com o público que se identifica com o estilo "Barbiecore".

PS. impossível falar desse lançamento sem tocar a escolha de looks da protagonista, que recriou figurinos icônicos da boneca. Uma verdadeira aula de estratégia, narrativa e como trabalhar camadas.

Looks Margot

Adaptação das marcas ao Universo Barbie

Para se adequar a essa tendência, as marcas estão adotando várias estratégias criativas. A abordagem mais comum é o licenciamento, lançar produtos junto a marca Barbie, com design incorporando o cor de rosa, fontes super trabalhadas inspiradas nos anos 90 e referências visuais à boneca Barbie, tudo como se estivéssemos vivendo uma eterna quarta-feira de Meninas Malvadas (para quem gosta de referências) roupas, acessórios, calçados e até mesmo produtos de beleza são desenvolvidos para atrair consumidores que buscam aderir ao estilo da boneca. Tudo isso, sendo reforçado através de trends nas redes sociais onde todos querem ir ao cinema a caráter.

Foi um festival de licenciamento, com colaborações com mais de 100 marcas de varejo e campanhas de marketing, são um exemplo impressionante da força e do alcance da marca Barbie, que conseguiu estabelecer conexões com uma ampla variedade de empresas de diferentes setores. E de quebra utilizando as mídias sociais e influenciadores digitais para promover seus produtos nesse contexto, aproveitando a popularidade do movimento e gerando engajamento com o público.

Combo BK + Barbie

Marcas têm alcançado sucesso ao adotar a estética nostálgica da Barbie em suas estratégias de marketing. Um exemplo notável é a marca de cosméticos ColourPop, que lançou uma coleção de maquiagem inspirada na boneca icônica. A linha apresentava embalagens rosa vibrante, nomes de produtos relacionados à Barbie e cores divertidas e ousadas. Essa estratégia gerou grande entusiasmo entre os consumidores, resultando em esgotamento de estoque e um aumento significativo nas vendas. A ColourPop conseguiu se conectar com o público ao oferecer produtos que combinavam a nostalgia dos anos 90 com a estética atual.

Além disso, varejistas de moda e fast fashion como Zara, H&M, Renner e C&A também abraçaram essa tendência, lançando linhas exclusivas em parceria com a Barbie. Suas coleções apresentavam estampas inspiradas nos elementos visuais icônicos da boneca, com muito rosa e uma estética bem menininha. Essas colaborações geram uma grande quantidade de publicidade e ajudam as marcas a se conectar com o público-alvo do filme.

Coleção Zara + Barbie

Outras marcas também têm utilizado essa abordagem nostálgica como parte de suas estratégias de marketing. A loja de calçados Reebok, por exemplo, lançou uma colaboração com a Barbie, apresentando tênis com designs inspirados nos anos 90 e detalhes que remetem à famosa boneca. Essas iniciativas mostram como o apelo da Barbie ainda é forte e duradouro, conquistando diferentes gerações de consumidores. Enfim, o que não faltam são exemplos... e tenho certeza que já esbarrou com algum por ai.

Essas marcas entenderam a importância de se adaptar às tendências culturais e estéticas, alcançando um público ávido por produtos que reflitam essa tendência, mas será que basta pintar de rosa e colocar a logo da Barbie? Isso já garante retorno para as marcas?

Não é bem assim, porém o fenômeno do "Barbiecore" tem mostrado sua força como uma poderosa estratégia para o posicionamento de marca, trazendo conexão com público, mostrando que as marcas estão atentas as tendências e ao marketing de oportunidade.

Essa abordagem não só permite que as marcas estabeleçam um vínculo emocional com os consumidores, mas também aumenta sua visibilidade e impulsiona as vendas de forma significativa. As colaborações têm se revelado especialmente brilhantes, pois permitem que a Barbie alcance diferentes públicos e expanda sua base de consumidores, gerando entusiasmo em torno de sua marca. Tá entendo?

A parceria da Barbie com diversas marcas, incluindo videogames, fast food, moda e beleza, demonstra como ela consegue se encaixar em diferentes contextos culturais e permanecer relevante, ao mesmo tempo em que fortalece sua posição como uma marca icônica e o que prova que o rosa por todo canto não é apenas uma coincidência.

Essas colaborações não só aumentaram a exposição da Barbie, mas também permitiram que suas parceiras se beneficiassem da nostalgia e sua estética única. Essa estratégia permitiu que a boneca participasse das conversas contemporâneas, renovando sua imagem e atraindo um novo conjunto de consumidores, o que conecta super com o objetivo do filme - igual falei no início do texto.

O sucesso das colaborações do filme da Barbie destaca a importância de estratégias de marketing inovadoras e adaptáveis, que explorem parcerias estratégicas e se conectem com as tendências e preferências do público. Ao se associar a marcas populares e relevantes, a Barbie conseguiu se reinventar e se tornar uma marca atualizada e atraente.

Esses exemplos de colaborações da Barbie mostram como o marketing bem executado e as estratégias de parceria podem ser cruciais para o ressurgimento e sucesso de uma marca. Ao capitalizar o poder da colaboração e da conexão com marcas complementares, as empresas podem ampliar seu alcance, criar uma narrativa envolvente e alcançar resultados positivos tanto em termos de visibilidade quanto de desempenho comercial.

Bom, se você chegou até aqui significa que fiz um bom trabalho rsrs. Me diz ai, o que achou? E vamos trocar uma ideia. Já aderiu ao Barbiecore? Comprou algo? Vai ver o filme? Conhece algum outro exemplo ou analisou essa estratégia por outra ótica?